SEO інтернет-магазину варто починати ще до його запуску, а не після появи перших проблем з індексацією чи низьких позицій у пошуку. На цьому етапі формуються структура каталогу, логіка URL, шаблони товарних сторінок і технічна основа сайту. Якщо закласти ці рішення заздалегідь, магазин буде простіше розвивати, наповнювати та просувати.
Для бізнесу це також спосіб раціональніше розподілити бюджет. Частину SEO-робіт можна інтегрувати в процес розробки, щоб не переробляти сайт після запуску. У «5ево» створення сайту за 0 грн можливе в межах моделі довгострокової співпраці з SEO-просуванням. Це не означає, що сайт є безумовно безкоштовним або що подальші витрати відсутні: розробка входить у загальну модель співпраці, умови якої потрібно обговорити до початку робіт.
SEO інтернет-магазину до запуску
Підготовка SEO починається з аналізу ніші, конкурентів і пошукового попиту. Потрібно визначити, які категорії, підкатегорії та типи товарів мають комерційний потенціал, за якими запитами користувачі шукають продукцію та яку структуру вже використовують конкуренти.
До запуску інтернет-магазину бажано підготувати семантичне ядро й розподілити запити між сторінками. Це допомагає уникнути ситуації, коли кілька сторінок конкурують між собою за однакові ключові слова або важливі запити взагалі не мають відповідної посадкової сторінки.
Також на етапі планування варто визначити:
- які сторінки будуть основними точками входу з пошуку;
- які категорії потребують окремої оптимізації;
- чи потрібні інформаційні матеріали для залучення додаткового трафіку;
- як користувач переходить від категорії до товару та оформлення замовлення;
- які дані потрібно передбачити для мікророзмітки товарів.
Якщо розробка й SEO плануються комплексно, технічні та контентні вимоги можна врахувати одразу. Детальніше про підхід до створення магазину можна прочитати в матеріалі Чим цінний пакет Shop: інтернет-магазин для масштабування продажів.
Структура категорій
Структура категорій має бути зрозумілою одночасно для покупців, пошукових систем і команди, яка керуватиме каталогом. Її потрібно будувати на основі асортименту та реального попиту, а не лише внутрішньої класифікації товарів у компанії.
Оптимальна структура зазвичай передбачає логічну ієрархію: основна категорія, підкатегорія, товарна сторінка. Водночас не варто створювати надто глибоку вкладеність, через яку користувачу доводиться проходити багато рівнів до потрібного товару.
Кожна важлива категорія повинна мати власну цінність: унікальний заголовок, зрозумілий опис, релевантні товари та можливість внутрішньої перелінковки. Не слід створювати десятки майже однакових категорій лише заради включення окремих ключових фраз. Такі сторінки можуть бути слабкими для користувача й створювати проблеми з дублюванням.
До запуску корисно скласти карту майбутнього каталогу та перевірити її за кількома критеріями:
- чи легко знайти потрібний товар із головної сторінки;
- чи не дублюють категорії одна одну;
- чи відповідають назви категорій пошуковому попиту;
- чи можна буде розширити асортимент без повної перебудови структури;
- чи зрозуміло користувачу, де він перебуває на сайті.
Фільтри й URL
Фільтри допомагають покупцям швидко звужувати вибір за брендом, ціною, характеристиками, розміром або іншими параметрами. Проте для SEO вони можуть створювати велику кількість технічно схожих URL. Частина таких сторінок не має самостійної цінності та не повинна автоматично потрапляти до індексу.
До запуску потрібно визначити, які комбінації фільтрів можуть стати корисними посадковими сторінками. Якщо певний набір параметрів має стабільний попит і формує достатній асортимент, для нього можна передбачити окрему оптимізовану сторінку. Інші варіанти фільтрації доцільно закривати від індексації або обмежувати їхнє створення — конкретне рішення залежить від CMS та технічної реалізації.
URL категорій і товарів мають бути короткими, логічними та стабільними. Варто заздалегідь продумати:
- єдине написання адрес латиницею;
- структуру вкладеності категорій;
- правила формування URL для товарів;
- поведінку сторінок із параметрами та сортуванням;
- редиректи у разі зміни адрес;
- канонічні URL для сторінок, які можуть дублюватися.
Окрему увагу слід приділити пагінації, сортуванню та фільтрам, які змінюють параметри адреси. Неконтрольована генерація таких сторінок може перевантажити сканування сайту та ускладнити пошуковим системам визначення основних сторінок каталогу.
Товарні описи
Товарна сторінка має відповідати на запитання покупця та допомагати прийняти рішення про замовлення. Короткого опису, скопійованого з сайту виробника, часто недостатньо. Однаковий контент на багатьох магазинах зменшує унікальність сторінки та не дає їй додаткової цінності.
До запуску варто підготувати шаблон товарної сторінки, у якому передбачені:
- унікальна назва товару;
- зрозумілий опис переваг і характеристик;
- структуровані технічні параметри;
- якісні зображення з описовими назвами та альтернативним текстом;
- інформація про наявність, доставку й оплату;
- відгуки або інші елементи, що підвищують довіру;
- внутрішні посилання на схожі та супутні товари.
Контент потрібно створювати не лише для пошукових систем, а насамперед для потенційного покупця. Ключові слова мають бути вписані природно, без механічного повторення. Для товарів із великою кількістю варіацій важливо також вирішити, чи будуть кожні модифікації окремою сторінкою, чи всі параметри розміщуватимуться в межах однієї адреси.
Ще до публікації каталогу бажано перевірити, чи не з’являються порожні товарні сторінки, сторінки без описів або позиції, які вже недоступні. Це допоможе зменшити кількість слабких сторінок і сформувати якісніший перший індекс сайту.
Технічна індексація
Технічна підготовка визначає, чи зможуть пошукові роботи коректно знайти, просканувати та зрозуміти сторінки магазину. До запуску потрібно перевірити файл robots.txt, XML-карту сайту, налаштування метатегів robots і формування канонічних адрес.
Важливо, щоб у пошук потрапляли саме цінні сторінки: категорії, товари, корисні інформаційні матеріали та інші заплановані посадкові сторінки. Водночас службові сторінки, кошик, сторінка оформлення замовлення, результати внутрішнього пошуку та непотрібні комбінації фільтрів зазвичай не мають індексуватися.
Перед запуском також слід перевірити:
- коректність роботи сайту на мобільних пристроях;
- швидкість завантаження ключових сторінок;
- наявність HTTPS і правильні перенаправлення;
- відсутність битих посилань і циклічних редиректів;
- коректні коди відповіді сервера;
- налаштування хлібних крихт і внутрішньої перелінковки;
- мікророзмітку товарів, цін, наявності та відгуків, якщо вона передбачена;
- підключення систем вебаналітики та інструментів для контролю індексації.
Після запуску SEO не завершується: потрібно відстежувати індексацію, помилки, поведінку користувачів, зміни попиту та ефективність категорій і товарів. Саме тому створення сайту за 0 грн у межах довгострокової SEO-співпраці слід розглядати не як безумовно безкоштовну розробку, а як частину комплексної моделі розвитку інтернет-магазину. Її перевага полягає в тому, що сайт і подальше просування плануються як взаємопов’язані процеси, а всі умови співпраці потрібно узгодити заздалегідь.